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開春上新240萬,天貓小黑盒2月趨勢強勁

時間:2020-02-24 23:36:49 來源:壹點網

農歷二月二,在這個預示著萬象更新的日子里,全國多數企業已經積極展開復工。在消費品行業中,作為觀測消費晴雨表和風向標的品牌新品,也迎來了新一輪上新浪潮。

過去兩周,就有超過240萬件新品在天貓首發。作為品牌發新首要陣地的天貓小黑盒,在這波發新潮中,表現依舊吸睛。

整個2月,天貓小黑盒攜手蘭蔻、Innisfree、雅詩蘭黛、植村秀四大美妝品牌,為消費者們帶來了一場上新盛宴。這波逆勢上新,再一次印證了天貓小黑盒已經成為了全球大牌的新品首發陣地,并且具有“上新即爆款”的能力。

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蘭蔻極光精華水

2月10日,蘭蔻極光精華水在天貓小黑盒上獨家首發。此前,在1月8日由天貓小黑盒舉辦的第二屆中國新品消費盛典的“2020趨勢新品首秀”環節,蘭蔻極光水便進行首秀,并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發。時隔一個月,蘭蔻新品極光精華水如約在天貓小黑盒上首發。

這次上新,天貓小黑盒聚焦Z世代“混油皮”護膚需求,幫助蘭蔻拓展了“精華水”趨勢品類這一重磅新品,繼續引領了大牌在天貓小黑盒的新品首發優勢。

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Innisfree攜手周震南“開掛cp”套裝

在蘭蔻極光精華水上新兩天后,2月12日,天貓小黑盒再次和Innisfree共同制造“發新”風暴。

攜手人氣愛豆周震南,用Innisfree的“小彈簧”精華+“小繃帶”面膜組成了“開掛cp”。由品牌代言人周震南定制的“隨時開掛”創意視頻,以“仿新聞向”的豎屏短劇形式快速吸引粉絲眼球,發出當日就獲得超過300萬次觀看,新品首發也突破銷售紀錄。

此次助力Innisfree發新,天貓小黑盒充分利用了自身數字化能力,為品牌鎖定了具有強大追新能力的潛在目標人群。此外,幫助品牌精準瞄準了Z世代和小鎮青年人群這一新消費人群,也契合天貓小黑盒在1月8日第二屆中國新品消費盛典發布的2020新品消費趨勢。

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雅詩蘭黛“肌光精華”

本次2月發新,天貓小黑盒還與雅詩蘭黛深度聯手,首次在天貓領先線下首發。同時,雅詩蘭黛還將其天貓旗艦店二樓,打造成了一站式新品互動陣地和資訊體驗平臺。

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植村秀亞洲肌膚專屬粉底液

為突破美妝產品線上選色難點,天貓小黑盒在本輪發新上,與植村秀深度共創了線上營銷創新,推出了天貓Mini App 亞洲膚色試色儀,以豐富的互動方式打造更優質的新品營銷體驗。

2月28日,植村秀亞洲肌膚專屬粉底液將在天貓小黑盒首發,預售期銷售表現良好,在預售期便鎖定了開年粉底品類TOP新爆款。

如今,品牌首發新品上天貓小黑盒,已經成為各大品牌之間的共識。天貓小黑盒作為品牌首發新品的主陣地,正通過數字化的營銷方式,全方位為品牌新品賦能。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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